近日，人民日報健康客戶端旗下的《人民探訪》走進故宮博物院永和宮，去深度體會故宮博物院永和宮展出的御藥傳奇中醫(yī)藥文化展，訪談故宮博物院研究館員等多位嘉賓一同了解清宮廷御藥文化、了解北京同仁堂連續(xù)188年供御藥歷史，感受御藥傳奇的文化魅力。
跟隨鏡頭可以看到，本次御藥傳奇中醫(yī)藥文化展不僅展出了《同仁堂傳統(tǒng)配本》也就是民間俗稱的“祖?zhèn)髅胤健?，還展示了“祖?zhèn)髅胤健碑?dāng)中排在首位的同仁牛黃清心丸的前世今生；展陳了同仁堂供御藥時的諸多展品。據(jù)了解，本次活動總共有數(shù)十種展品展出，不僅有御藥相關(guān)歷史展品的展出，而且還展出了北京同仁堂御藥傳奇系列產(chǎn)品。
除《人民探訪》等官媒外，豐富的文化內(nèi)涵和傳奇養(yǎng)生知識更吸引了大量歷史文化、養(yǎng)生頭部達人線下打卡推薦。在歷史知識傳播與中醫(yī)藥文化探究的同時，達人們從不同視角表達對展覽的喜愛，為嚴肅的歷史探究增添了趣味視角。如從雍正帝政績出發(fā)引申到其對御藥的改革，北京同仁堂即是以此為契機展開其供御藥188年的歷史；也有達人說文解字從“堂”字展開去講述同仁“堂”對中醫(yī)藥文化的傳承發(fā)展和對御藥傳奇經(jīng)歷的傳承與創(chuàng)新。
相關(guān)內(nèi)容在抖音、視頻號、B站等社媒平臺吸引了大量網(wǎng)友關(guān)注討論，引發(fā)了新一輪的線下打卡參觀，去實地沉浸式的感受歷經(jīng)百余年的北京同仁堂御藥文化。線上線下的豐富聯(lián)動讓御藥傳奇系列IP的關(guān)注度、美譽度飆升。
北京同仁堂方面表示，御藥傳奇系列活動是同仁堂精品戰(zhàn)略規(guī)劃當(dāng)中的重要一環(huán)。與業(yè)內(nèi)其它企業(yè)相比，北京同仁堂是唯一一家連續(xù)供御藥188年的中藥老字號，其獨特的歷史地位加上御藥傳奇系列在產(chǎn)品、歷史、理念上的幾大不凡特性，讓御藥傳奇系列的傳承有著重要的歷史意義和文化內(nèi)涵。同仁牛黃清心丸、同仁大活絡(luò)丸等經(jīng)典名方已有上千年的歷史沉淀，它們在配方、選料、工藝、療效上已經(jīng)過了數(shù)代民眾的驗證。如今，御藥傳奇系列產(chǎn)品早已走入千家萬戶，北京同仁堂將對御藥的要求，如藥材質(zhì)量“上等、純潔、地道”，制藥要求“一切炮制、碾篩、成做，不得草率，以昭慎重”傳承至今。
以傳承為基石，以創(chuàng)新為發(fā)展，北京同仁堂在御藥傳奇中醫(yī)藥文化展之外，還通過走進居民區(qū)、銀行等線下活動，將御藥傳奇系列產(chǎn)品優(yōu)勢與文化底蘊傳達給時尚、金融等領(lǐng)有強烈健康訴求的人群，讓更多受眾全面了解御藥傳奇系列品類的文化特點、產(chǎn)品特色和品牌價值觀。
中醫(yī)藥文化正值傳承與創(chuàng)新的重要契機，北京同仁堂將其在業(yè)內(nèi)獨有的百余年供御藥歷史及其文化內(nèi)涵、嚴苛的質(zhì)量標準融于御藥傳奇系列當(dāng)中，來集中發(fā)揚光大，實現(xiàn)與更廣泛群體的深度溝通與交流，將傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化的醫(yī)學(xué)價值、歷史與人文價值最大化發(fā)揚，在新時代為百姓提供更好的御藥標準的中醫(yī)藥服務(wù)。
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